Becoming guará

Camino de marca: Cómo acompañó el diseño el desarrollo de una start-up

por Camila Ferrari

Conocí a guará cuando su logotipo ya era un zorro. El guará es un zorro que se extinguió hace más de 100 años y a raíz de su extinción es que se dice que comienza el movimiento mundial de especies. 



La historia era linda pero la tipografía en mayúscula era muy delgada, no terminaba de hacerme clic, la forma en que los elementos conformaban el logotipo, sus grosores no tenían congruencia el uno con el otro, así como el uso de su tipografía muy delgada. Como logotipo de una empresa digital no funcionaba bien. Me estaba causando problemas en aplicaciones digitales.



Una vez identificado el problema, quise probar una tipografía más gruesa que nos permitiera su fácil lectura y comprensión en varios medios y tuviera coherencia con el grosor del zorro para que parecieran elementos de la misma marca, como eran. También probé distintas aplicaciones para equilibrar los grosores y espacios para corregir el tamaño, que estaba necesitando demasiado espacio para poder usarse. 







La felicidad duró poco. Aún con estas mejoras en el logotipo, nuestro elemento tan característico, el zorro, nos limitaba usos de aplicaciones. Sobre todo para sus aplicaciones web, ya que al hacerse muy pequeño se pierde debido a sus líneas y la separación entre una y la otra. 


Enfrentamos una disyuntiva: eliminar el zorro o no. Decidimos que era tiempo de darle un descanso y mandarlo de vacaciones momentáneamente. Lo publicamos en nuestras redes y parecía ser un desacierto, el zorro era muy querido! Pero cada diseño empezó a fluir tanto más que casi no nos dio pena. 


Siempre nos gusto mucho una forma en la que empezamos a trabajar con los títulos en el manual de marca, una pequeña línea antes de cada palabra,  gracias a un desarrollo previo realizado por Carolina Meoniz, inspirado en la línea con la que comienza a escribirse en un texto digital. ej: | título, así que después de pruebas de usos posibles, llegamos a la conclusión de que sería buena idea tomar ese elemento que tanto nos gustaba para una nueva versión del logotipo de Guará. Posteriormente llegó una nueva encrucijada… ¿Mayuscula o minuscula? Después de hacer varias pruebas e investigación los encuestados nos decían que el uso del logotipo en mayúscula daba la impresión de una empresa elegante y linda pero rígida, costosa y les recordaba a una marca de ropa. Por otra parte, la minúscula daba una impresión de un producto “smart”, novedoso y amigable. 


Por lo que llegamos a la conclusión, que en minúscula nuestro logotipo se volvía más amigable y transmitía la esencia que queremos para guará, Por lo que finalmente, nació | guará | guará.ai) (por el uso de inteligencia artificial, aprovechando el dominio y las posibles aplicaciones que guará tenga, así como un nuevo rumbo para nuestra aplicación.




Para el diseño gráfico nos inspiramos en las nuevas tendencias, como MATERIAL DESIGN, corriente de diseño de Google. Nos gusta ser muy estrictas con el uso de nuestro manual de identidad corporativa, sus colores, tipografía, uso de mayúsculas y minúsculas, títulos, iconos, patrón y botones. Todo tiene que ser parte de un “universo guará”, en el cual nos esforzamos para mantener una imagen limpia acentuada con colores brillantes. Nos encanta cómo, los colores neones contrarrestan con la parte “monocromática” dentro de nuestra gama en blanco y gris.

Creamos lo que bauticé como colores tóxicos, que únicamente pueden usarse como “acentos”. También tenemos restricciones específicas como el uso del  gris oscuro, que no debe tocarse con nuestro color principal (verde tóxico) ya que va en contra de la simpleza y minimalismo que queremos transmitir en nuestra estética, así como si tenemos que usar varios colores, estos  se tienen que apegar a un orden orden específico.  

Usos prohibidos

Usos prohibidos

Debo confesar que el uso de estos colores nos ha traído más de un dolor de cabeza en el área de impresión, ya que necesitamos un proveedor que tenga la capacidad de imprimir colores neones y con una nomenclatura fuera de lo común.

Nuestras aplicaciones tanto en medios impresos como digitales son congruentes entre si, haciendo honor a nuestro manual de marca así como nuestras ilustraciones, que permiten mantener una relación relajada y sencilla con nuestros clientes.

También fue un gran reto trabajar con cada uno de estos elementos, necesitábamos que transmitieran la esencia de la marca, que fueran amigables y alegres pero no caricaturescos, haciendo de guará una marca que refleje confianza, seguridad e innovación, teniendo tanta congruencia entre uno y otro, que podamos identificarlo fácilmente como parte de una familia, el universo guará.






Nuestros iconos de igual manera tienen que se muy limpios, con fácil y rápido entendimiento, siempre apoyados por nuestros “colores tóxicos”.



Nuestros elementos de apoyo, o patrones, siguiendo nuestra línea de diseño, son únicamente como pequeños destellos,  limpios y coloridos, formando parte esencial de nuestro universo Guará. Así nacen nuestras “estrellas Guará” las cuales son utilizadas como fondo, con bastante distancia entre ellas para no ser un objeto visual que canse a la vista y no permita una buena lectura del texto o demás elementos en nuestro diseño. 



En guará todo el conjunto de nuestra marca e identidad son fundamentales para el reconocimiento de nuestra marca y la imagen que queremo transmitir, dejando nuestro logotipo como un elemento importante pero secundario, permitiendo que todos los elementos del universo guará hablen por si solos.

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